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  如何做出事半功倍的体育营销？不同的运动品牌都有自己的一套逻辑与打法。整体而论，谁能找到处于价值洼地的蓝海领域并不断投入，谁就有望在未来撬动更大的产业价值。

  如今看来，校园体育与冰雪领域，都是值得投入的蓝海领域。3月2日，世界大学生冬季运动会在俄罗斯开幕，用冰雪与青春震撼世界的同时，也带来了一个抢占冰雪产业，并征服年轻消费者的好机会。

  在进入2022北京冬奥周期后，冰雪运动的成长已经是全国焦点话题，华夏民族每个人都期待中国冰雪能取得傲人成绩，但在回答这样的一个问题前，我们第一步要知道中国冰雪如今达到了怎样的高度。

  大赛无疑是检验实力的唯一标准，3月2日，世界大学生冬季运动会（简称“世界大冬会”）在俄罗斯开幕，这是北京冬奥会之前最为盛大、关注度最高的冰雪国际大赛之一。

  世界大冬会由国际大学生体育联合会（简称“FISU”）主办，作为世界大会中的三大赛事之一，与“世界大学生夏季运动会”和“世界大学生体育锦标赛”一起享有“小奥运”之称。而自2009年开始布局世界大学运动会，乔丹体育已连续6届代表中国品牌出现在世界大学生面前。

  从世界体育发展的轨迹看，冰雪运动是未来一大方向，有望成为寒冬季节的体育焦点。此外，北京冬奥会的临近让冰雪运动关注度空前，多家品牌和赞助商都开设瞄准冰雪未来。在这其中，世界大冬会无疑是一个能兼顾年轻人与冰雪的好机会。可以说，谁能抢先布局这片蓝海，谁就能在这场战役中笑到最后。

  在开幕式现场圈哥注意到，中、俄代表团纷纷身穿乔丹体育的“中国风”战袍，令人眼前一亮的设计引来了一片关注，在这背后，正是乔丹体育10年的耕耘。

  如今，在第29届世界大冬会开幕之时，布局多年并深受大学生喜爱的乔丹体育，正携手年轻一代向世界展示中国冰雪的力量，也让我们从世界大冬会说起，看看运动品牌征服冰雪与年轻一代的新姿势。

  在万众期待中，3月2日晚，俄罗斯城市克拉斯诺亚尔斯克主体育场燃起熊熊圣火，宣告着第29届世界大学生冬季运动会正式开幕。

  在10个比赛日中，来自56个国家超过2000名运动员将参加11个项目的争夺，包括备受瞩目的冬季两项、山地滑雪、冰壶、冰球和速滑等，还有观赏性极强、深受年轻一代追捧的速度滑雪、单板滑雪、花样滑冰和自由式滑雪等项目。

  众所周知，本届大冬会是2022年北京冬奥会之前，顶级规模、竞技水平最高的世界性冬季综合运动会之一，自然也是中国冰雪新生代力量得到检验，实现目标的绝佳机会。

  而在本届世界大冬会上，中国队将参加除冬季两项、定向滑雪和班迪球以外的8个大项、37个小项的争夺，在自由式滑雪、短道速滑等传统优势项目上有望冲击奖牌。

  望向2022北京冬奥，在冰雪产业即将爆发时，早已成为大冬会多年的赞助商的乔丹体育，如今也在大冬会的赛场迎来了新的硕果。如今，这家民族品牌通过一系列新颖又具文化象征意义的设计，在传递自身品牌精神的同时，也帮助冰雪运动不断丰富其文化内涵。

  作为全球体育发展最具潜力的国家，中国是FISU最为看重的举办地之一，每2年举办一届的世界大运会，自2009年起便落地中国3次。早在冰雪运动氛围尚不浓厚的2008年，乔丹体育便成为世界大冬会组委会，以及中、俄代表团合作伙伴及赞助商，向FISU充分表达了中国品牌对大学生以及冰雪运动的看重。

  此后，乔丹体育连续成为第24-29届世界大学生冬季运动会，以及第25-30届世界大学生夏季运动会中、俄代表团合作伙伴及装备赞助商，在2016-2019年，乔丹体育同样也是国际大体联（FISU）的官方合作伙伴及装备赞助商，对大学生体育领域，乔丹体育一直在不断加码，也取得了一以贯之的营销效果。

  而就在近日，成都正式公开宣布举办2021年世界大学生夏季运动会，成为继北京、深圳之后，中国大陆第三个主办城市，中国与世界大会的紧密联系依然不断延伸。成为年轻一代焦点的乔丹体育仍将继续在世界大会的舞台上，帮助中国和俄罗斯健儿展示自我，实现突破。

  在运动品牌激烈竞争的市场上，冰雪运动无疑还是一片广阔的蓝海，虽然目前仍在发展初级阶段，但据多份文件规划显示，目前我国冰雪产业整体规模4800亿，目标到2025年达到15000亿的体量，率先布局冰雪运动，无疑具备前瞻性，有望收到事半功倍的效果。

  更何况，多个方面数据显示，中国在校大学生的数量约有2700万，这个庞大的群体是整个在中国体育产业市场发展的关键，也堪称最具有潜力的消费群体。

  因此，诸如乔丹体育等多家品牌入局世界大冬会，不仅丰富了冰雪运动的文化内涵，也有望吸引更多极具消费潜力的年轻人去参加了，极大推动的“三亿人参与冰雪”和冰雪产业前进，同时增进品牌的内涵与价值。

  在本届世界大冬会上我们还注意到，不仅是中国代表团，FISU和俄罗斯代表团都将身穿乔丹体育服饰出现在比赛中。而这样一种多群体的亮相，在彰显了乔丹体育国际化的视野与品牌影响力的同时，更让年轻一代通过中国的民族品牌看到了冰雪运动的全新魅力。

  在大赛赞助竞相推陈出新的今天，乔丹体育也不甘示弱，用独特的设计与创意为中国冰雪献上了一份厚礼。

  生态圈了解到，作为民族品牌的代表之一，此次中国代表团的战袍以“中国风”为主打，将中国的传统元素和文化融入到运动装备中，赋予战袍更深一层的美好寓意。

  圈哥了解到，这套领奖服名唤“如意”，这自古被誉为吉祥之物，寓意“万事如意，心想事成”的美好祝福，也预示中国代表团出战，必定“称心如意”的好兆头。将如意纹于战袍，勾勒出栩栩如生的如意纹，是希望赋能勇士夺金之力，也是乔丹体育对健儿们大吉大利，旗开得胜的美好祝愿，同时彰显中国运动健儿们勇往直前、青春无畏的优良品质。

  我们一直在说，“民族的就是世界的”，在国际赛场上充分展示中国文化中的精华内容，不单单是民族自信的体现，也通过内涵丰富的服装极大的提升了远在异国他乡中国健儿的士气，用中国风向世界大学生传递了更为直观、生动的民族文化。

  这套战袍的创意之处还不止于此，如果细看这身战袍，我们会发现更为细节的创意：

  中式改良立领，时尚不古板的落肩版型，收拢的斜袖口，收紧手臂和下摆线条，穿着更具立体感，袖口和脚口两边的图案更是传承中国的对称美。胸前印有“CHINA”的金色拉头，是中国代表团战袍的专属标志。口袋采用隐形拉链设计，具备功能性，同时不失美感。面料上采用复合面料，外层平整，内层蜂巢图形，绒感，不仅穿着舒适保暖，还能防泼水。

  这样的设计让乔丹体育在开幕式中的代表团亮相环节中，成为一大亮点，迅速抓住了全世界的目光。对于乔丹体育来说，这份收获不仅是多年对民族文化的理解，也源于牵手中、俄代表团多年的合作经验。

  毫无疑问，在大学生体育的舞台上，中国与俄罗斯代表团一直是“赛场上闪亮的星”，在成为中国与俄罗斯代表团合作伙伴及赞助商的10年时间里，乔丹体育帮助两国大学生取得了傲人战绩，也实现了诸多突破，尤其是2011年在深圳举办的世界大学生夏季运动会，中国与俄罗斯代表团分别拿下了金牌榜的第1和第2位。

  借助民族文化传递运动精神、助力大学生、青少年运动，正是乔丹体育的品牌诉求之一。而在刮起“国潮”与“中国风”的服饰设计之外，乔丹体育还将邀请世界大冬会运动员拍摄“青春无畏”主题KV及TVC，用更全面的角度传播冰雪运动与乔丹品牌的理念。

  伴随着中国、俄罗斯选手一次次的争金夺银，登上领奖台、进入央视、各大门户网站的新闻之中，抢滩登陆并率先布局的乔丹体育，也将伴随着世界大学生共同铸造未来体育的新世界，在媒体平台上收获足够的曝光量。

  此外，为了大冬会运动员友谊交流，乔丹体育还特别制作了赛事的徽章，热爱收集赛事徽章的朋友们绝对不该错过这样的一个纪念品。而随着运动员纷纷把它扣上衣服或身份牌，“青春无畏”的口号也得到了广泛的二次传播。

  青春无畏，年轻一代是体育的未来，而选择正真适合的赞助标的，则可以收获远超过投入的曝光效果，取得惊人的赞助成效。

  事实上，乔丹体育大冬会赞助的刷屏背后，正是民族文化得到越来越多认同的时代趋势。

  就在这个冬天，白雪皑皑的故宫开放夜景之后，瞬间被抢光门票，让故宫雪景刷爆了全民朋友圈，今年的文化热点故事还不止于此，故宫周边热卖、新年期间大放异彩的西安古城、《祭侄文稿》受到热捧……种种刷屏文化现象，都在传递着民族文化在新时代所焕发出的独特魅力。

  在文化消费更为多样且细分的当下，我们正真看到了全民诉求来到了更高的阶段。因此各路大品牌纷纷聚集于此，民间传统文化产品的再创造成为新的方向。而从体育的圈层来看，当下的体育品牌看到了文化消费的崛起，同样也在思考怎么样借此推动全民体育、尤其是冰雪运动的参与。

  无论夏冬，世界大会都是年轻人的舞台，让未来担负起中国体育复兴的新生代感受体育魅力，是产业高质量发展至关重要的因素，这也是国产品牌目光聚集于此的原因。

  作为国内对民族文化理解深刻的乔丹体育，此前与世界大运会有着长期合作伙伴的关系，自然经验比较丰富，擅长把握这样的国际赛事平台。

  而从本次世界大冬会的开幕来看，这场盛会更是让乔丹体育将寓意多样、催人热血的文化元素的产品集中爆发，让年轻一代人看到了冰雪运动的魅力与美感，也可以称为国产品牌在文化传递方面的先行者之一。

  而具体到本届世界大学生冬季运动会，伴随着“国潮风”乔丹体育的进入，民族文化与时尚元素被带进了世界大冬会，让这项赛事在国内的影响力提升了一档。

  与此同时，在冰雪运动在进入年轻一代消费者的重要时期里，乔丹体育借助大冬会完成了教科书般的体育营销，既提升了自己品牌的影响力，更帮助冰雪运动感染了年轻人，极大推动了冬季运动的影响力。

  世界大冬会绽放出的青春光芒，让我们更期待在2019年全新绽放的乔丹体育。在2022北京冬奥的周期内，体育圈自然期待有更多品牌在通过冰雪营销时，也能借势做出类似助力双方发展的良性推动，这也将是未来品牌与产业交融互生的重要模式。

  聚焦青年人的世界大冬会已经拉开序幕，而作为中国冰雪中流砥柱的乔丹体育，正在用自己的力量拥抱中国体育的未来，也让大学生与年轻一代人，看到了世界白色舞台上闪耀的民族光辉。