鞋服内衣新零售，不再是线上线下卖货那么简单，而是实现“人货场”全面数字化，运营智能化，全链路升级消费场景，提升顾客消费体验。
首先，场景融合更无缝，随着线上电商渠道的成熟稳定，其形成的线上消费场景已经深入人心，从而带来的完全有别于之前的单一线下门店消费场景，使得消费场景更多元化或者说多维化。在鞋服品牌纷纷加码电商渠道拓展时，也在同步对线下门店在进行不断革新升级，包括内部CRM系统，为增加客流量的各种营销手段的使用。除此之外，线下场景与线上场景的结合，集合内衣店，一站式鞋服集合店的模式已经随着商业综合体的兴起而渐渐兴起和发展，场景创新和升级之路始终没停歇过。
其次， 渠道平台更多元，线上线下渠道的结合，线上电商渠道慢慢的变成了行业的基本标配之外，进而出现的平台渠道模式，内容电商模式，微商模式，社群电商模式等等，都在不断增量生成不同的渠道模式，让渠道平台的多元化不断加强。
最后，智慧供应链优化体系，一直以来传统供应链以企业为中心，围绕企业自身业务需求构建，这种模式在新零售竞争下暴露出诸多弊端：供应链架构局限于后端；销售端缺货率高；订单交付效率低下；产品设计不精准；库存积压成本高等。
新零售时代，为满足那群消费的人个性化消费需求，企业线上线下销售触点慢慢的变多，交付形式也慢慢变得多样，订单爆发量高、频率高等特性对服饰行业供应链管理形成巨大压力，新零售时代下的供应链管理成为许多企业积极升级的地方。
此次疫情的发生，会倒逼传统线下服装行业改变，寻求线上线下共同合作，而不是和以往一样，将所有鸡蛋放在同一篮子里。作为新零售领域竞争最为激烈的鞋服内衣行业，企业要从新做起，实际做到快速反应，尊重消费者反馈。同时打造企业自身信息化、数字化、智能化的优势，提高经营效率，提升客户的品牌忠诚度，这样才会促进增强企业的竞争实力。
满足了温饱之后，人类对于生活质量有了更高的需求。而对于贴身的内衣穿着，也慢慢变得追求舒适和更多的功能性。
内衣品牌也深谙这一个市场需求，不断的研发出新型的功能面料来让内衣的穿着更符合现代人的追求。在新型的内衣面料研发当中，关注了多个品牌，从内衣穿着的面料入手进行创新：
实用型面料：在内衣的实用穿着方面，优衣库这个快时尚品牌在内衣的面料上也是下了不少的功夫。其自主研发的Heattech面料与AIRism面料都在黑科技方面各有千秋。Heattech面料是主打保暖的面料，利用有保暖功能的纤维让秋冬的内衣变得轻薄，时尚。在寒冷的冬季里，这样的面料也深深抓住了消费者的需求。而与Heattech相反的则是透气面料AIRism。AIRism面料通过追求极细纤维打造空气般轻薄，这样的黑科技透气材料助于释放热量和汗气，在夏季给消费者们又带来一大福音。优衣库研发出的这些面料，深深抓住现代消费者的需求，不仅以科技的方式改变了人们的穿衣方式，更是切身给消费市场带去了福音。
环保面料：近期，Zara旗下内衣品牌Oysho推出2019春夏泳装COLORISTA调色师系列，采用缤纷色彩让夏日的穿搭更有活力与色彩。而这一次的COLORISTA调色师系列中的部分服装正是由环保材料生产的。近年来环保话题可谓是非常的火热，在服装以及饰品、家居等等行业都已经刮起了一阵环保风。人们越来越注重生活中环保产品的使用，而在内衣产品中使用环保材料也慢慢的变成了一种流行的趋势。早前在2014年发行的finch泳装系列，也是采用回收再生PET瓶制成的布料而转化成泳装产品。内衣产品的使用周期较短，能够在这一类产品的上使用环保面料，也能给环保事业带去不小的助力。这一次，COLORISTA调色师系列也采用环保材料让内衣呈现出更多的可能性。而这一系列也正是是zara品牌Join Life项目的一部分。近年来各大服装品牌纷纷发力环保产品，在地球资源日渐枯竭的时候，大家都在齐心协力为环保事业做出努力，发展环保的内衣服饰穿着也同样能够引领环保事业的发展。
科技面料：近期亮相的Glucose科技面料也是内衣行业的一大黑科技。从内衣的穿着痛点等一系列方面着手研发，给消费市场带来更加健康、舒适的面料。长沙银天纺织科技有限公司历时三年，研究出的Glucose科技面料采用仿生纤维制成，在穿着上免去了有毒有害的威胁。同时也让内裤拥有容易洗、快速导湿、抑菌杀菌等特性。在经过多次的洗涤之后，依然可以保障内衣的柔软舒适性，这样的面料在市场上也是成全了“内在”美。现代人逐渐重视生活的舒适性，而对于内衣这种私密的产品，也有着更舒适的需求。能够在这一方面进行面料改革也正是顺应了市场的需求。真正的完成了用科技让生活更美好的需求。
除此之外，还有很多的内衣品牌都在内衣产品的面料上做文章。比如，蜂巢透气网孔面料、Dralon德绒纤维保暖针织面料、莱卡可熔性氨纶无痕面料等等都在内衣穿着的各种功能型方面给人们带去更多的便利。
618购物节是电商盛事，从供给端是消化库存、冲击排名、提振士气的好机会，需求端是打折、尝鲜电商新玩法、释放消费欲望的好时机，今年618有可能迎来“黑天鹅”急挫销售额增长曲线%，京东14小时销售额同比+74%，淘宝直播、京东直播和快手等平台纷纷出台围绕主播端、商品端和内容端等多维度的直播电商玩法组合拳，淘宝直播活动首日带货51亿。直播电商具备强体验和短流通的双重优势，近年来实现快速地发展。根据艾媒数据，2020年直播电商市场规模（GMV口径）达
亿，同比+111%，接近万亿水平。各大直播电子商务平台MAU增长迅速，淘快抖2020年3月MAU分别达到7.6、4.7和4.69亿，活跃用户数据远超传统电子商务平台。直播连接消费者与品牌商，不再是MCN机构牵头连接，而变成双方强意愿通过直播“重新认识对方”，用户对于直播电商接受意愿高，品牌方也将直播电商视为产品宣传销售重要新阵地。以格力电器为例，2020年5月
日董明珠在快手平台单场带货3小时成交破3亿元；刘涛在成为聚划算官方优选官后，首场直播4小时交易总额突破1.48亿元，累计观看人次超过2,100万，为商家引流突破4,000万人次。但直播电商不是粉丝会，是实打实的交易，要想“路转粉”，必须拿出最优惠的价格——建立在产业链环节的减少，参照传统电商兴起的路径，服装品牌线上多自建团队运营，假设服装生产所带来的成本、销售给品牌商价格为35、44元，品牌商定价73元，品牌在线上营销费用、平台扣点、物流仓储、人工等费用（估计营销、扣点、物流、人工占出售的收益的15%、5%、3%、7%），定价约为105元以确保盈利，考虑到目前电商退货率普遍较高，尤其女装，品牌定价可能会更高。- END -
