构建设计领导力
好设计是一种领导力。当设计享有优先权，以设计传递更新的观念、更好的价值，形成更具核心竞争力的优势，将不仅驱动形成好产品、好服务、好品牌，同时将回应社会、经济、环境问题，贡献设计责任，帮助创造更美好的世界。2021深圳设计周将设计提升至产品维度，立足深圳，放眼全球，通过跨界高科技、互联网、工业产业设计等多元领域，共同探索未来时代的设计塑造力与领导力；同时以期以设计赋能深圳品牌的独特标签，助力科学技术创新与创意创新产业相结合，赋能美好生活。
设计领导力的展现在工业设计领域尤为突出。从本届深圳设计周展陈现场，人们能清晰感知到设计已不再局限于“好看”“好用”。在设计的推动下，工业产品已由制造、创造迈向质量引领型的品牌转型升级。“我国已明白准确地提出‘推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变’的三个转变方向。”在广州美术学院教授童慧明看来，从工业设计视角回望过去十年，工业设计对于推动第一、第二个“转向”的成效明显。面对第三个“转向”，设计创造力将有几何级放量，塑造设计驱动型品牌将成为重中之重。基于此，本届设计周期间，童慧明发起策划了BDDMuseum/设计驱动型品牌博物馆展览，以“世界最美好的产品正来自中国”为主题，呈现了23个设计驱动型品牌带来的73款好设计，展现设计师变身企业家后充分释放追求极致和完美的天性，主流产品全生命周期创新，完整实现设计构想，形成可与国际大品牌媲美的影响力和竞争力的新趋势。
在由设计推升品牌建设的过程中，设计师们的身份首当其冲地需要转变，而这需要从教育层面形成转变。“设计师变成企业家将最大限度凸显设计的价值。”童慧明认为，在过去很长一段时间，远离市场甚至是鄙视商业使得当前我国设计教育远远落后于社会持续健康发展，这种局面迫切地需要改变。“1980年以来，工业设计的定义发生了三次迭代，已从最初赋予产品新的品质和规格，解决从产品、系统、服务到体验的全链条问题，直至如今成为令企业获得商业成功的顶层战略。新的定义要求设计师要有构建成功商业的战略思维。”据童慧明介绍，为此，他发起创立了BDDWATCH研究平台，创建了BDDMuseum/设计驱动型品牌博物馆，希望借此聚合优质设计力量，展现设计驱动型品牌的创造力和创新成果。
此次亮相BDDMuseum/设计驱动型品牌博物馆展的“玺佳”品牌便是其中典型代表。这是由中国首批高级工业设计师、中国工业设计十佳杰出设计师张建民打造，他从过去为客户提供服务转而建设自主品牌，将设计的领导力延伸至研发生产的全生命周期。2021年11月初，玺佳“蓝色星球”原创腕表摘得素有钟表界“奥斯卡大奖”之称的日内瓦高级钟表大赏“挑战奖”，这也是中国腕表品牌在65年后首次获得这一荣誉。“蓝色星球”以绿色设计传达环保理念，通过微雕技术和阳极氧化工艺，以真实的地球陆地海洋比及海拔重现陆地、山脉、海洋等自然元素，模拟还原地球的地貌，希望时刻提醒人类应该改变过去征服自然的心态，更多思考怎么样与蓝色星球和平相处，珍惜人类共同的家园。独家研发的“非同步追随”技术创新性地改变传统机芯的齿轮比，仅通过表盘上的圆形航海标就能读出时和分。值得一提的是，它搭载的机芯由国产品牌海鸥提供定制，使得“中国设计”拥有“中国芯”，成为一枚纯粹的“中国制造”腕表。
从事产品设计研发20年的孔洪强则从古玩收藏爱好中挖掘“新意”，打造“学古”品牌，以“文化茶”“一原传家壶”的现代茶生活产品重新定义市场对“好设计”的认知。传家壶86个零部件的工艺及品质都采用国际标准，零件损坏可以单独更换，内胆采用医用级316不锈钢，双层真空设计，并创新引入德国名表机械工艺，机械内芯接入金属探针实现了“温度可见”。“传家壶虽以保温瓶最原始的器型出现，但采用中国当前先进成熟的制造工艺和创新材料生产，为老器物赋予新的时代使命。”童慧明说。由王念欧、郦轲共同创建的AMIRO品牌则融合了设计创新和功效实验，在“智慧美护”新赛道开疆拓土。“必须先从战略层级思考，而战略的本质就是如何走向愿景目标的过程。”据郦轲介绍，其中，LED化妆镜是基于光学技术打造的更简单、有效、安全的ToC产品。作为消费者发现和验证面部皮肤的状态的工具，“镜子”背后传达的是“创造更多智慧价值，帮助女性消费者更加理性、精准地呵护自己”的观念。
好设计不仅驱动品质提升和品牌升级，还立足人与人、人与空间、人与自然，以及当下与未来等诸多角度，呈现融合设计在处理问题中的实践和背后传递的创新价值。2020年以来，突如其来的疫情冲击使得居家隔离成为这个时代特有的现象。工作、社交、健身、娱乐、休息等多重需求叠加，使得居家体验的重要性被无限放大。“后疫情时代的居家生活方式”展试图从设计角度回应后疫情时代如何重新思考大众居住需求的变化，并为未来一段时间设计界如何更加开放兼容地思考这一课题探路。
“过去有句话叫‘人是万物的尺度’。疫情发生后，慢慢的变多的设计师更看重思考怎么样超越人的维度纵深地思考设计价值。”“后疫情时代的居家生活方式”策展人，D&H顶贺设计联合创始人何潇宁说：“疫情一定会过去，但生活方式和居家生活需求已悄然转变。我们应该更加理性和耐心地接纳突如其来的变化，从原来的‘向外攀向外求’转而更多地‘向内求’，回问自己‘人生的价值在哪里’。人们更加清醒地认识到世界并不以人为尺度运转，未来的设计也必将发生更多变化。”
这种思维转变如何以设计呈现？展览现场，《竹灯》由何潇宁邀请来自浙江安吉的手工艺匠人黄大青以竹编技艺制作，强调原生材料和可循环再利用材料的运用，以期让更多废弃材料重新焕发生命力。品物流形和融设计图书馆创始人张雷的作品《AN 鞍-椅》，运用百家布的拼布工艺（Patchwork）制作，椅子结构采用绳连接木块达到动态的稳定，与藏族马鞍的设计思想相似，故取名为“鞍”。这也是“物尽其用”这一造物思想的实践。张雷认为中国设计的“里子”应该是造物方法，“融”的设计思想则能将传统手工艺解构成材料、工艺、色彩、图案等。“充分尊重人，尊重材料，甚至尊重废弃材料，把废弃物变成一把漂亮的、崭新的有价值的作品，成为可供欣赏的艺术品，这就是设计的力量。”何潇宁说：“想象一下，如果废弃材料有生命的话，它曾经被堆积在角落，生命即将萎缩。通过设计师之手，如今它不但被活化，还能在聚光灯下绽放。”
在科技快速地发展的今天，如何推动技术向善成为社会关注的热点议题之一。本届深圳设计周期间，华为、腾讯、比亚迪等深圳有名的公司也来到现场，透过科技领域的设计能力向大众传递技术的善意。其中，腾讯带来了8个科学技术创新与深圳文化元素相结合的特色展项，包括无障碍与适老化设计，心理健康关爱，野生动物和生态环境保护等。在腾讯为听障人群所设计的“天籁行动”计划中，通过视觉化模拟呈现听障人群的世界，结合“人工耳蜗+手机伴侣”解决方案，使人工耳蜗的语音清晰度、可懂度提升40%。腾讯技术志愿者开发的数据平台，让野生动物巡护人能将数以十万计的红外相机数据交由人工智能识别，实现巡护数据协同管理；基于该平台的“神秘雪豹在哪里”小程序已上线运营。银发青松助手小程序则根据老年用户习惯，为老年人量身定制了丰富的互联网使用教程，涵盖社交、娱乐、出行、医疗等多领域，极大地增强了老年人的幸福感和获得感。
“善即是美，美即是善。设计向善，要求设计师积极关注社会问题。在科技公司，设计师除了做出通常意义的‘好设计’之外，更重要的是通过具有社会责任感的设计，推动社会进步。”腾讯用户研究与体验设计部（CDC）总经理陈妍表示，“我们大家都希望用设计激发技术创新和社会公益的更多结合和可能性，助力数字时代下的文化艺术建设，坚持用技术做好事。”
